Berkan Özçelik

Güncellemeler

  • 2025’te TikTok Reklamları

    2025’te TikTok Reklamlarında Son Gelişmeler: AI, GMV Max, Smart+ ve Daha Fazlası

    Son birkaç yılda TikTok, “sadece viral dans videolarının olduğu bir platform” olmaktan çıktı,
    tam anlamıyla reklam + alışveriş odaklı bir performans kanalı haline geldi.

    2025’e geldiğimiz noktada, TikTok reklamlarıyla ilgili üç büyük başlık öne çıkıyor:

    1. Yaratıcı üretimde yapay zekâ (TikTok Symphony ve Creative Studio)
    2. Reklam araçlarında otomasyon: Smart+ satın alma, Search Ads, yeni analytics
    3. TikTok Shop’ta GMV Max dönemi ve organikten reklama kayış

    Bu yazıda, bu başlıkların ne anlama geldiğini ve markalar ile uzmanların ve ajansların ne yapması gerektiğini
    sade ama detaylı şekilde ele alacağız.

    1. TikTok Symphony ve AI ile Reklam İçeriği Üretimi

    TikTok, reklamcılar için Symphony adında kapsamlı bir yaratıcı AI paketi çıkardı ve 2024–2025 boyunca bunu agresif şekilde genişletti.

    Bu paketin içinde özellikle öne çıkanlar:

    • Symphony Creative Studio: Ürün linkinden video oluşturan, script yazan, birden fazla dilde versiyonlar üreten, dijital avatarlarla videoyu seslendiren/sunan AI destekli bir video üretim aracı.
    • AI avatarlar ve “sanal influencer” tarzı içerikler: Markaların gerçek influencer çekimi yapmadan ürün deneten, kıyafet giydiren, uygulama gösteren AI avatar videoları üretmesini sağlıyor.

    Bu ne anlama geliyor?

    • İçerik üretim bariyeri çok düştü: Küçük bütçeli markalar bile “TikTok tarzı” video üretip test edebiliyor.
    • Aynı ürün için farklı açılar, diller ve formatlar üretmek çok daha hızlı.
    • Ama herkes AI kullanabildiği için, farkı yaratan şey “brief ve strateji” olmaya başlıyor.

    Kısacası: “Video çekemiyorum, prodüksiyon pahalı” bahanesinin pek karşılığı kalmadı.
    Sorun artık ne çekeceğini bilmemek.

    1. TikTok World 2025: Yeni Reklam Araçları ve Analytics

    TikTok’un her yıl yaptığı TikTok World etkinliğinde 2025’te duyurduğu şeyler, reklamcılar için net bir mesaj veriyor:
    Daha fazla otomasyon, daha fazla AI, daha derin raporlama.

    Öne çıkan yeniliklerden bazıları:

    • Gelişmiş kitle ve davranış analitiği
    • AI destekli katalog reklamları
    • Creator iş birlikleri için yeni içgörüler

    Buna ek olarak TikTok, Search Ads tarafına da ciddi yatırım yapıyor.
    TikTok arama sonuçlarında gösterilen reklamlar, satın alma niyeti yüksek kullanıcıları yakalamak için önemli bir alan haline geliyor.

    Kısaca: TikTok artık sadece feed’de kayarken görülen video reklamlar değil;
    arama niyeti + içerik tüketim davranışı + creator iş birlikleri ile birleşen bir reklam ekosistemi.

    1. TikTok Shop’ta GMV Max Dönemi: Organikten Ads’e Zorunlu Geçiş

    E-ticaret tarafında en büyük değişiklik, TikTok Shop’ta yaşanıyor.

    TikTok, Shop tarafındaki pek çok özel formatı kademeli olarak kaldırıp,
    GMV Max adında AI tabanlı tek bir satış reklam formatına geçiyor.

    GMV Max ne yapıyor?

    • Satış odaklı kampanyalarda hangi ürünü, hangi kullanıcıya, hangi kreatifle, ne kadar bütçeyle göstereceğine AI karar veriyor.
    • TikTok Shop içindeki organik ve ücretli trafiği daha sıkı şekilde birbirine bağlıyor.

    İlk dönemlerde gördüğümüz “bedava organik milyonlarca izlenme” dönemi büyük ölçüde geride kaldı.
    Platform, modelini daha fazla reklam ve komisyon odaklı hale getiriyor; küçük satıcılar için “sadece organik” ile yaşamak zorlaştı.

    Özet: TikTok Shop tarafında kalıcı olarak var olmak istiyorsan, GMV Max’i ve reklam tarafını bilmek artık lüks değil, zorunluluk.

    1. Smart+ ve Otomatik Satın Alma Tarafındaki Güncellemeler

    TikTok, Meta’nın Advantage+ yaklaşımına çok benzeyen Smart+ adında AI odaklı bir satın alma deneyimini büyütüyor.

    Son güncellemelerle birlikte:

    • Smart+ satın alma deneyimi tek çatı altında birleşiyor,
    • Otomasyon seviyesini ne kadar açıp kapatacağını ayarlayabildiğin kontroller geliyor,
    • Özellikle sezonluk kampanyalarda daha iyi performans ve takibi hedefliyor.

    Bu ne demek?

    • Platform, “bana hedef kitle ver, manuel bütçe/teklif ayarı yapayım” döneminden,
      “bana hedefi söyle, doğru sinyalleri ve kreatifleri ver, gerisini ben hallederim” dönemine geçiyor.
    1. Performans ve Reklam Formatları: 2025 Fotoğrafı

    2025 için yayımlanan benchmark ve format rehberleri, TikTok’un hâlâ:

    • yüksek etkileşim oranları (CTR),
    • göreli olarak uygun CPM/CPC,
    • video odaklı markalar için güçlü dönüşüm oranları (CVR) sunduğunu gösteriyor.

    Format tarafında:

    • In-Feed Ads, TopView, Spark Ads, katalog tabanlı reklamlar ve Shop odaklı GMV Max gibi seçeneklerle
      huninin farklı aşamalarını hedefleyebiliyorsun.

    TikTok’ta 2025’te başarılı olmak için, hem algoritmayı, hem teknik gereksinimleri, hem de kreatif stratejiyi aynı anda doğru kurmak gerekiyor.

    1. AB’de Reklam Şeffaflığı ve Hukuki Baskı

    Özellikle Avrupa Birliği tarafında, TikTok’a karşı reklam şeffaflığı konusunda baskı artmış durumda.
    AB Komisyonu, TikTok’un reklam kütüphanesinin şeffaflık kurallarına tam uymadığını ve DSA çerçevesinde soruşturmalar yürütüldüğünü belirtiyor.

    Bu senin için neden önemli?

    • Politik, finansal ve hassas kategorilerde reklam veriyorsan TikTok’un politika ve etiketlemelerini çok daha yakından takip etmen gerekecek.
    • Uzun vadede platformun reklam kütüphanesinde daha şeffaf ve detaylı kayıtlar tutması bekleniyor; bu da rekabet analizi ve brand safety açısından fırsat.
    1. Senin İçin Çıkan Aksiyon Listesi

    1) AI araçlarını kullan; ama kör teslim olma

    • Symphony ve Creative Studio ile hızlı kreatif üret; farklı açılar, diller, formatlar test et.
    • Ürünün konumlaması, mesaj tonu ve çözdüğün problem net olsun; AI sadece hızlandırıcı olsun.

    2) TikTok Shop yapıyorsan GMV Max’e hazırlan

    • GMV Max’i anlamadan TikTok Shop’ta kalıcı büyüme zor.
    • Ürün kataloğunu, stoklarını ve içeriklerini GMV Max’in mantığına göre optimize et.

    3) Smart+ ve Search Ads’i test et

    • Sadece klasik In-Feed + Spark Ads’e takılı kalma.
    • Özellikle ürün veya çözüm arayan kullanıcılar için TikTok Search Ads ciddi fırsat.

    4) Kreatif stratejini “fikir” seviyesine taşı

    • Aynı videonun küçük versiyonları yerine tamamen farklı hikâyeler ve kanca cümleleri dene.
    • UGC tarzı videolar, problem–çözüm anlatıları, öncesi/sonrası ve sosyal kanıt içerikleri TikTok’ta hâlâ çok güçlü.

    5) Kendi verini 2025 benchmark’larıyla kıyasla

    • CTR, CPM, CPC, CVR, ROAS değerlerini sektör benchmark’larıyla karşılaştır;
      sorunun kreatifte mi, funnel’da mı, hedeflemede mi olduğunu daha net gör.

    Sonuç: TikTok Artık “Sadece Viral” Değil, Ciddi Bir Performans Kanalı

    Son dönemdeki tüm güncellemeler bize şunu söylüyor:
    TikTok, AI ile desteklenmiş tam bir reklam + alışveriş ekosistemi olmaya doğru gidiyor.
    Organik şans hâlâ var, ama hikâyeyi tamamen ücretsiz virallik üzerine kurmak gerçekçi değil.

    Kazanan taraf; AI araçlarını verimli kullanan, kreatif stratejisini ciddiye alan ve GMV Max ile Smart+ gibi yeni formatlara hızlı adapte olan markalar olacak.

  • Meta Andromeda Güncellemesi 2025

    Meta’nın Andromeda Güncellemesi: Facebook ve Instagram Reklamlarında Yeni Dönem

    2025’e girerken Meta, reklam dünyasını kökünden değiştiren bir hamle yaptı: Andromeda güncellemesi.
    Eğer son aylarda Facebook veya Instagram reklamlarında ani dalgalanmalar, alışık olmadığın sonuçlar ya da “Eskiden işe yarayan hiçbir şey artık çalışmıyor.” hissi yaşıyorsan, sebebi çok büyük ihtimalle bu güncelleme.

    Andromeda, klasik “hedef kitle seç, ilgi alanı ekle, detaylı hedefle” dönemini bitirip, yapay zekâ odaklı, yaratıcı (creative) odaklı yeni bir çağ başlatıyor.

    • Andromeda güncellemesi nedir?
    • Neden böyle bir değişikliğe gidildi?
    • Eski sistemle yeni sistem arasındaki fark ne?
    • Reklamcılar ve markalar ne yapmalı?
    1. Andromeda Nedir? Kısaca ve Net

    Andromeda, Meta’nın (Facebook ve Instagram) reklam teslimatını yöneten yeni yapay zekâ motorudur.
    Eskiden sistem daha çok “Senin seçtiğin hedef kitleye, senin belirlediğin kurallarla reklam gösterelim” mantığıyla çalışıyordu.

    Artık ise:
    “Sen bana farklı ve kaliteli reklam içerikleri (creative’ler) ver, kime gösterileceğini ben yapay zekâ ile gerçek zamanlı belirlerim.”

    Teknik olarak Andromeda, Meta’nın reklam sisteminin ilk aşaması olan “retrieval engine” (geri getirme motoru) kısmını baştan inşa eden, derin öğrenme ve gelişmiş yapay zekâ kullanan bir altyapıdır.

    Bu motor:

    • Milyarlarca sinyali analiz eder (görüntü, metin, kullanıcı davranışı, etkileşim vb.).
    • Hangi reklamın, hangi anda, hangi kişiye daha anlamlı olacağını tahmin eder.
    • Bunu yaparken, senin tek tek ilgi alanı veya dar hedefleme ayarlarına eskisi kadar ihtiyaç duymaz.
    1. Neden Andromeda’ya Geçildi?

    Bu kadar büyük bir değişimin birkaç önemli sebebi var.

    a) Gizlilik ve veri kaybı (iOS 14 sonrası dünya)

    iOS 14, GDPR ve benzeri gizlilik düzenlemeleri yüzünden reklam platformlarının kullanıcıyı takip edebilme kapasitesi ciddi şekilde azaldı.
    Meta, eskisi kadar net ve detaylı kullanıcı verisine sahip değil. Eski sistem bu yeni dünyaya uygun değildi.

    b) Yaratıcı sayısındaki patlama

    Artık markalar, ajanslar ve otomasyon araçları çok fazla sayıda farklı reklam içeriği üretiyor (özellikle yapay zekâ ile).
    Eski sistem bu kadar çok creative’i verimli şekilde işleyip anlamlandırmakta zorlanıyordu. Andromeda, creative’lerin anlamını ve performansını merkeze alan yeni bir yapı getiriyor.

    c) Advantage+ ve tam otomasyon vizyonu

    Meta son yıllarda Advantage+ ürün ailesini (özellikle Advantage+ Shopping kampanyalarını) sürekli büyütüyordu.
    Andromeda, bu otomasyon araçlarının arkasındaki ana “beyin” haline geldi ve bütçe dağılımı, teklif ayarlamaları, hedefleme ve creative testlerini giderek daha fazla yapay zekâya devrediyor.

    1. Eski Meta Reklam Sistemi vs Andromeda (Yeni Sistem)

    Eski Sistem (Andromeda Öncesi):

    • Hedefleme merkezliydi: Başarı büyük ölçüde kime hedefleme yaptığında gizliydi.
    • Çok fazla ilgi alanı, demografi, benzer kitle (lookalike) kombinasyonu kullanırdık.
    • Pixel verisi ve geçmiş dönüşümler çok kritikti.
    • Creative sayısı azdı: Aynı konseptin ufak varyasyonları (renk değişimi, küçük metin değişikliği) ile kampanya yürütülürdü.

    Yeni Sistem (Andromeda Sonrası):

    • Creative merkezli bir sistem: “Hangi insan?” yerine “Hangi içerik, hangi zihinsel durumda olan kişiye iyi gider?” sorusunu soruyor.
    • Geniş hedefleme (broad) daha avantajlı hale geliyor.
    • Yaratıcı çeşitliliği, eskisinden çok daha önemli.
    • Kullanıcı verisini birebir kimlik olarak değil, davranış ve niyet sinyalleri olarak kullanıyor.

    Meta’nın paylaştığı verilere göre, Andromeda entegrasyonu ile genel reklam kalitesinde ve hatırlanma oranlarında anlamlı iyileşmeler görülüyor.

    1. Bu Güncelleme Reklam Sonuçlarını Nasıl Etkiliyor?

    Andromeda sonrası birçok reklam hesabında şu durumlar gözlemlendi:

    • Bazı kampanyalarda ROAS yükseldi, maliyetler düştü.
    • Bazı hesaplarda ise özellikle geçiş döneminde uçan bütçeler, tutarsız sonuçlar, öğrenme fazından çıkamayan kampanyalar görüldü.

    Bunun nedeni çoğu zaman:

    • Eski döneme göre kurulmuş kampanya yapısının hâlâ korunması,
    • Fazla karmaşık yapı (çok fazla kampanya, çok fazla ad set),
    • Yeterli creative çeşitliliği olmaması,
    • Piksel etkinliklerinin (purchase, lead, add-to-cart vb.) düzgün çalışmaması.

    Yani sorun çoğu zaman “Andromeda kötü” değil; bizim hâlâ eski oyunun kurallarıyla oynamaya çalışmamız.

    1. Andromeda Döneminde Reklam Verenler Ne Yapmalı?

    Şimdi pratik tarafa geçelim. Bu yeni sistemde hayatta kalmak ve büyümek için nelere odaklanmalısın?

    1) Hedefleme karmaşıklığını azalt, geniş hedeflemeye geç

    “20 farklı ilgi alanı, 5 farklı benzer kitle, 23-34 yaş arası, sadece şu şehir…” dönemini unut.
    Çoğu durumda geniş hedefleme veya çok minimal kırılımlar daha iyi çalışıyor.
    Andromeda, kime gösterileceğine kendi karar vermek istiyor. Ona alan aç.

    2) Creative çeşitliliğini artır (en büyük kaldıraç bu)

    Artık asıl soru:
    “Kaç farklı konsept, hikâye, açı deniyorum?”

    Öneriler:

    • Sadece bir ürün gösterme, farklı açı ve mesajlar dene:
    • Fiyat odaklı,
    • Problem-çözüm odaklı,
    • Sosyal kanıt (yorum, inceleme),
    • Duygusal hikâye,
    • Öncesi/sonrası.
    • Tek tip görsel yerine:
    • Reels / kısa video,
    • Carousel,
    • Statik görsel,
    • UGC tarzı (kullanıcı deneyimi) creativeler üret.

    Ne kadar çeşitli ve anlamlı creative setin varsa, Andromeda’nın seni doğru kişilere eşleştirme şansı o kadar artıyor.

    3) Veri temizliği (data hygiene) şart

    Andromeda, kararlarını verirken olay (event) sinyallerine bakıyor:

    • Purchase
    • Add to Cart
    • Lead
    • Complete Registration
      vb.

    Bu event’ler:

    • Doğru sayfada mı tetikleniyor?
    • Çift mi sayılıyor?
    • Eksik mi?
    • Yanlış değer mi gönderiyor?

    Bunlar bozuksa, yapay zekâ yanlış veriden öğreniyor ve optimizasyon kalitesi düşüyor.
    Piksel ve Conversions API kurulumunun gerçekten düzgün olduğundan emin olmak bu dönemde kritik.

    4) Kampanya yapısını sadeleştir

    Andromeda ve Advantage+ dünyasında:

    • 10 küçük kampanya yerine daha az, ama güçlü ve veri toplayan kampanyalar genelde daha iyi sonuç veriyor.
    • ABO mantığı yerini giderek CBO ve Advantage+ otomasyonlarına bırakıyor.

    Yani aynı hedefe (örneğin satın alma) çalışan 8 farklı küçük kampanya yerine; 1–2 ana kampanya içinde creative ve öğrenme hacmini konsantre etmek daha mantıklı.

    5) Test yaklaşımını değiştir: “Buton rengi” değil, “fikir” test et

    Eski tarz:

    • Aynı reklamın 3 versiyonu: buton mavi / yeşil / kırmızı.

    Yeni tarz:

    • 3 tamamen farklı konsept:
    • Konsept 1: “Zaman kazandırıyoruz”
    • Konsept 2: “Uygun fiyat, taksit, indirim”
    • Konsept 3: “Gerçek kullanıcı yorumu + sosyal kanıt”

    Andromeda, farklı fikir ve duygulara sahip creativelerden öğrenmek istiyor. Ufak detay değişimlerinden değil.

    6) Raporlamayı kısa vadeden uzun vadeye kaydır

    Andromeda sistemlerinde:

    • İlk birkaç gün, hatta bazen ilk 7–10 gün performans dalgalı olabilir.
    • Öğrenme süresi uzayabilir, çünkü sistem senden gelen veri ve creative çeşitliliğine göre modelini kuruyor.

    Bu yüzden kampanyayı 1–2 gün sonra hemen “kötü, kapat” demek yerine;
    7–14 günlük pencerede sonuçlara bakmak daha doğru bir yaklaşım.

    1. Sonuç: Eski Oyun Bitti, Yeni Oyunun Kuralları Yazılıyor

    Meta’nın Andromeda güncellemesi, Facebook ve Instagram reklamlarını daha yapay zekâ odaklı, daha creative merkezli ve daha otomatik bir yapıya taşıyor.

    Bu, klasik medya satın almacı refleksiyle bakınca rahatsız edici olabilir; çünkü kontrolün bir kısmını sisteme veriyorsun. Ama doğru okuyanlar için büyük fırsat var:

    • Geniş hedefleme,
    • Güçlü ve çeşitli creative setleri,
    • Temiz veri,
    • Sade kampanya yapısı ile çalışan markalar,
      diğer herkes hâlâ eski alışkanlıklarıyla uğraşırken avantaj sağlayacak.

    Özetle:
    “Andromeda çağında kazananlar, hedeflemeyi değil; hikâyesini, mesajını ve creative stratejisini ciddiye alanlar olacak.”